斯卡拉歌剧院九月揭幕东艺新演出季

“让梦想绽放的地方也是让梦想起航的地方。”邬薇在微信后台祝福东方艺术中心,10年前,大三学生邬薇第一次怀揣公益票走进丁香路上的东艺。“几乎是第一次去丁香路”、“只记得周围一片漆黑”,这是许多会员初始的记忆。如今邬薇已是外企白领,尽管生活工作的重心远离丁香路,但与3.4万名会员一样,她说自己“去东艺,已经成为一种生活方式”。

再过两周,浦江东岸的艺术宫殿——上海东方艺术中心,将迎来7周岁的生日。与市场化运营同时交卷的,更有7年来对于公益文化不息开拓的业绩——东方市民音乐会等四大亲民系列品牌从无到有,市民开放日让百姓休假日可以“像逛商场那样逛剧场”,巨量公益票张的推出则让市民低价观赏海内外一流佳作……
东艺总经理林宏鸣难以忘怀,7年前剧院在全国剧院中首开所有权和经营权分离的文化体制改革的先河之时,许多人并不看好地处浦东的剧场前景,甚至有人预言,不要说让观众买票去,“就是每天免费拉一两千人去也坚持不了多久”。不信预言,大胆突破,东艺七年来在很大的经济压力之下,不仅交出了举办3500多场演出、接待逾360万人次观众的市场化运营答卷,同时一系列丰富多彩的公益文化活动相伴而行,分享公益文化成果的市民达66万人次,走出了一条商演为主、公益为重的独特发展道路。
公益创新之路:变艺术殿堂为课堂
正式运营不久的2005年11月,柏林爱乐乐团首次来沪并登台东艺,两场音乐会4000来张票在演出前售罄。如何让那些买不到票、买不起票的观众能零门槛进入艺术殿堂与世界名团亲密接触?东艺向乐团提出了免费开门排练的要求,指挥大师西蒙·拉特尔给出了积极回应并建议道:“要尽量让乐团的每一次艺术活动,都对受众群体产生有效的影响。”从此,世界著名乐团在东艺举办免费开门排练,成了全国首创的常态机制。维也纳爱乐、伦敦交响、费城交响等一批名团加入,惠及大量本地职业乐团演奏员、专业院校师生、学生乐团和普通观众。此外,东艺开业之初规划设置了三大免费系列讲座,大师名家如阿什肯纳齐、贝洛拉维克、郑明勋、诺林顿、尚长荣、裴艳玲、林兆华、赵汝蘅、郎朗、王健等开设免费艺术欣赏讲座,让更多市民走进了艺术殿堂。
“剧院应为文化繁荣和市民素质的提高尽最大责任,所以应秉持变艺术殿堂为艺术课堂,甚至人生课堂的理念,为市民提供更好的公益文化服务。”林宏鸣说。7年来,东艺在全国剧场中第一个每月定期举办免费参观日,在全国第一个为所有演出设学生票,坚持6年举办全国最大规模普及音乐会。去年底,东艺在全市第一个响应实施每场演出推出5%不高于80元低价票号召,率先实行常态售票机制。据估算,2012年东艺全年提供不高于80元的低价票总张数在35000张以上,连同东方市民音乐会全年50000张低价票,80元以下的公益票达85000张。
扩容、升级:“市民”品牌走向全国
新建剧院的运营成本较高,在市场压力下要坚持做公益文化并不容易,东艺的做法是在坚持中持续创新。
开业不久,东艺设每个月第一个周六下午为免费参观日,一年后升级为“免费开放日”,观众不仅可观赏“舞台大挪移”、“吊杆圆舞曲”、“幕布三舞姿”等舞台技术表演项目,还有音乐普及讲座、互动式现场艺术体验,并有大师名家和观众之间的“艺术家零距离”活动。到前年,东艺已累积了上万名会员,为每个“活动日”精心策划一个主题,如交响日、芭蕾日、钢琴日、话剧日、京剧日、乐团日等。活动日人数最多的一次观众达10753位。观众李女士感叹:“逛剧院也能逛上一整天,比逛商场还有意思。”
去年被国家文化部评为“公共文化服务示范项目”的东方市民音乐会已走过了6年路程,至今已举办377场音乐会,观众累计达55万人次。市民音乐会正是在不断摸索中形成了政府支持、媒体参与、企业赞助、市场运作的模式,并每年以几何级数扩容,到第三年即实现每周一场,全年观众达10万人次。在第四和第五年,依托保利院线走向了长三角和全国9省14市。今年起,东方市民音乐会逐步成规模地推出晚间特别场音乐会。
名家名团资源:提升公益品质
“低票价、低门槛”,也不能降低“公益文化”的品质与内涵。东艺为此充分发挥名家名团来访多的资源优势,不断提升公益演出水准。2006年10月,英国BBC交响乐团首次登台东艺,东艺促成指挥大师贝洛拉维克在抵沪后的第二天上午登上东方市民音乐会舞台,指挥本地乐团演奏,受到现场观众极其热烈的欢迎。2010年5月1日上午,伴随着上海世博会的正式开园,东艺邀请著名指挥家罗杰·诺林顿执棒德国斯图加特广播交响乐团献演东方市民音乐会,为世博会奏响“晨曲”。如此低廉的票价能够欣赏到世界优秀乐团演出,给广大观众带来了惊喜。
2011年秋天,有世界“演艺航母”之称的美国林肯中心总裁雷诺·利维专程来访东艺了解运营管理经验等情况后,问林宏鸣总经理:这些年最大的体会是什么?林宏鸣说:“东艺的演出收入在全国剧场中名列前茅,也是国内外名家名团献演最多的剧场之一,我并不以此为荣。我高兴的是看着观众快速地成长,这种成长主要反映在文明程度的提高和欣赏水平的提高。这也是文化‘化’人的终极目标,所以,东艺依然任重道远。”

6月22日23:00,一位年过六旬的老先生穿过浓浓夜色,走进东方艺术中心,手持巴赫会员卡静静地等在开票窗口。10多个小时后的6月23日下午,亚洲剧场第一个推出演出季运营的剧院东方艺术中心如约公布了最新2016/17演出季的完整菜单。从9月3日起,来自40多个国家和地区的6000多位艺术家将轮番登台,带来近160台230余场演出。而这位在蝴蝶兰守候了一宿的资深乐迷,也如愿以80元的最低票价,买到了新演出季重磅揭幕演出斯卡拉全阵容音乐会版歌剧的演出票。

自2005年7月1日正式运营以来,东方艺术中心累计演出5000余场。台上,90多个国家和地区的艺术家先后亮相;台下,520万人次的观众流连忘返。从一处僻静所在到名声在外,东艺的演出场次和观众人次均位居全国第二,仅次于国家大剧院。同时,东艺每年上缴的管理费、利润和企业所得税业内第一,常年保持每天同时售票的演出达百场以上、全国唯一。2014年东艺演出收入增长15%,今年1至4月的增幅为20%。

斯卡拉全阵容首来沪

品牌创建与观众群同生共长

作为东艺2016/17年演出季重磅推出的巨作暨开幕式,9月3日至4日,享誉全球的意大利斯卡拉歌剧院将首次以全阵容来沪,集结旗下的斯卡拉歌剧院管弦乐团、斯卡拉歌剧院合唱团,由近十位蜚声国际的歌唱家主演,在当今乐坛最受推崇的指挥家之一的郑明勋的执棒下,为沪上观众演绎音乐会版歌剧:威尔第《西蒙波卡涅拉》和交响乐与合唱:贝多芬《第九交响曲》。

斯卡拉歌剧院九月揭幕东艺新演出季。东艺开业之初一无资金、二无资源,地理位置也不利。东艺走市场能靠什么?掌门人林宏鸣的回答是“与观众同生共长”的两大定位。

位于意大利米兰的斯卡拉歌剧院是当之无愧的世界歌剧中心。2008年,斯卡拉歌剧院管弦乐团曾由郑明勋指挥首次亮相东艺。瑰丽、典雅而又动人心魄的演绎,令在场的观众为之倾倒。被誉为音乐梦之队的斯卡拉管弦乐团此番再度来访,还将在开幕第二日上演贝多芬的《第九交响曲》。

一是运营之初就确立“听交响,到东方”定位,一边创造机会让世界名家名团往下沉,以提高音乐会的品质和影响力,一边有效的普及让音乐会的观众不断往上流,形成上下互通的结构。

值得一提的是,此番斯卡拉全员出动,还带来从未踏足上海的古董级斯卡拉歌剧院芭蕾舞团。而整个斯卡拉系列演出行程跨度超过半个月,将是东艺开业11年来最大规模的演出季开幕系列。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注